Effondrement du marché des cryptomonnaies | Les célébrités se font plus discrètes

Dans la dernière publicité du site d’échange de monnaie virtuelle Crypto.com, titled Bravery Is a Processthe basketteur vedette Joel Embiid se promène dans Philadelphie tandis que Bill Self, son ancien entraîneur à l’université, fait la narration.

Publié at 9h00

Tiffany Hsu
The New York Times

“Même lorsque notre chemin n’avait pas de sens pour tout le monde, nous avons continued”, dit Self dans la publicité, qui a fait ses débuts le 6 mai. «Nous continuons, jusqu’à ce que notre chemin soit celui qu’ils auraient souhaité take. ”

Ce que la publicité ne dit pas: le marché des cryptomonnaies est au milieu d’un effondrement. Acheteurs, prenez garde.

L’enthousiasme des célébrités hollywoodiennes et des sports de haut niveau pour la crypto a pic au cours de l’année dernière. Sur les médias sociaux, lors d’entrevues et même dans des clips musicaux, ils ont dépeint la monnaie virtuelle comme un monde doté d’une culture et d’une philosophie propres, plus ouvert que la finance traditionnelle etoffer la possibilité de gagner beaucoup d’argent.

The Super Bowl a d’ailleurs été surnommé le Crypto Bowl cette année en raison du grand nombre de publicités – qui coûtent jusqu’à 7 millions US pour 30 secondes – mettant en valeur le secteur, dont plusieurs avec des célébrités.

Mais après que les investisseurs eurent vu des centaines de milliards de dollars disparaître lors de la forte chute des cours ce mois-ci, ces célèbres promoteurs doivent maintenant faire face à des critiques de plus en plus vives selon lesquelles ils ont contribé à pousser des admirateurs vulnérables à investir dans les cryptomonnaies sans en souligner les risques. Contrairement aux vêtements, aux collations ou à de nombreux autres produits vendus par des vedettes, le marché des cryptomonnaies est volatil et plein d’Arnaques.


PHOTO DADO RUVIC, ARCHIVES REUTERS

Malgré l’engouement pour les cryptomonnaies au cours de la dernière année, le marché est au milieu d’un effondrement mondial… n’en déplaise à leurs porte-paroles respectifs.

“C’est de l’argent réel que les gens investissent”, a déclaré Giovanni Compiani, professeur adjoint de marketing à l’Université de Chicago, dont les recherches ont montré que les investisseurs plus jeunes et à faible revenu ont tendance à être trop optimistes quant à la trajectoire de la crypto. «Ceux qui en font the promotion devraient être plus directs quant aux inconvénients potentiels. ”

Silence radio …

Jusqu’à présent, les célébrités qui font la crypto promotion sont restées largement silencieuses quant à savoir si elles avient des doutes sur leurs promotions.

Crypto.com a refusé de rendre Joel Embiid available for commenter in entrevue son partnership avec la société. Matt Damon, here compared the avènement de la monnaie virtuelle au développement de aviation et des vols spatiaux dans une publicité de Crypto.com critiquée, mais largement diffusée l’année dernière, n’a pas répondu aux demandes d’entrevue . Aucune réponse non plus de la part de la star du basketball LeBron James, here apparaissait dans la advertising de la société for the Super Bowl cette année.


PHOTO YARA NARDI, ARCHIVES REUTERS

Matt Damon

Reese Witherspoon, graduate of an Oscar here to declare en ligne en décembre that “the crypto is there pour de bon”, n’a pas reply to a question of comment. Pas plus que Gwyneth Paltrow, autre graduate of an Oscar, here a prêté son nom di lei à un concours disponant des bitcoins en prix à la fin de l’année dernière.

Paris Hilton, here compte près de 17 millions d’abonnés sur Twitter here the regardent roucouler à propos de ses deux chiens nommés Crypto et Ether, n’a pas respondu à une question of commentaire. The en va de même pour plusieurs autres «cryptopromoteurs» célèbres, tels que Mila Kunis, Aaron Rodgers and Tom Brady. A représentant de Naomi Osaka, the tennis star qui est devenue ambassadice de l’échange de cryptomonnaies FTX cette année, a écrit dans un courriel qu ‘”elle est malheureusement à l’étranger et n’est pas disponible”.

“Nous n’avons aucune idée du fonctionnement des cryptomonnaies …”

In the FTX advertisement in the Super Bowl, the humorist Larry David dénigrait des inventions importantes comme la roue et l’ampoule électrique avant de rejeter la crypto. The publicity invites téléspectateurs, par un clin d’œil: “Ne soyez pas comme Larry. ”

Jeff Schaffer, réalisateur de cette publicité du Super Bowl, déclaré dans un courriel que David et him n’avaient pas de commentaire à faire sur l’effondrement du marché.

“Malheureusement, je ne pense pas que nous aurions quoi que ce soit à ajouter, car nous n’avons aucune idée du fonctionnement des cryptomonnaies (même après qu’on nous a expliqué à plusieurs reprises), nous n’en possédons pas et nous ne suivons pas son marché », at-il déclaré.

Nous nous sommes juste mis en tête de faire une publicité amusante!

Jeff Schaffer, creator of a publicity for the FTX cryptomonnaie

Responsibility des vedettes

L’instabilité des cryptomonnaies met en évidence une erreur fundamental du marketing des célébrités: le soutien d’une personne célèbre peut entrer dans les mémoires – les publicités de acteur John Houseman pour la société d’alvestissement Smith Barney il ya des décennies sont entrées dans la légende de Madison Avenue -, ma cela ne rend pas le produit annoncé intrinsèquement intéressant à essayer.

“C’est ce qu’ils font – ce sont des célébrités, on leur a offert de l’argent pour faire la promotion de quelque chose qui est prometteur”, a déclaré Beth Egan, professeure associée en publicité à l’Université de Syracuse .

Mais ce n’était pas sans risque, ajouté Mmyself Egan. Si le secteur de la cryptomonnaie avait continué à prospérer – ou s’il retrouvait son statut de haut vol -, les promoteurs pourraient être encensés. Mais si la chute se poursuit, leur réputation pourrait en souffrir.

“Si j’étais Matt Damon ou Reese Witherspoon, je m’interrogerais sur ma volunté d’accepter ce genre de contrat”, at-elle déclaré.

Cet article a été initialement publié dans The New York Times.

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